La última noche de Lionel Messi con la camiseta de la Selección Argentina, el 3-0 frente a Benín en el Estadio Monumental, también se jugó en las redes sociales. Allí el adiós se convirtió en un agradecimiento masivo. Un estudio de la agencia Rompecabeza contabilizó 8.019.785 menciones en X, TikTok e Instagram entre el 6 y el 7 de octubre, sumando publicaciones, retuits, compartidos y comentarios. El 80,9% de la conversación fue positiva, frente a sólo un 6,5% negativa.

Más de la mitad, para dar las gracias
El gran tema de la despedida fue la gratitud. El 52,5% de la conversación se dedicó a agradecer y despedir al capitán, y ese tema concentró el 62% de todas las interacciones, con un 92% de menciones positivas frente a apenas un 1,1% negativas.

Los mensajes de «Gracias, Leo» representaron el 21,2% del total. La tristeza por «el fin de una era» llegó al 17,3%. Seis de cada diez menciones expresaron admiración, gratitud o nostalgia. El fútbol, el legado y una frase que recorrió el mundo El partido quedó en segundo plano. El 3-0, con dos asistencias y el gol 126 de Messi, de penal, reunió el 12,1% de las menciones. El legado histórico del rosarino se llevó el 11,7%, y cuatro de cada diez de esas menciones reabrieron el debate sobre el mejor jugador de todos los tiempos.

Luego aparecieron los mensajes de figuras del fútbol y campeones del mundo (6,4%), el discurso final (6,1%) y la ceremonia en el estadio (5,7%). El discurso tuvo un impacto mayor que su volumen: generó el 9,1% de todas las interacciones. La frase que más circuló fue «No me quiero ir de acá».

Ariel Jeria, gerente general de Rompecabeza, comentó que “cuando existe un vínculo emocional construido durante muchos años, el resultado deportivo deja de ser necesariamente el centro de la conversación. Lo que vimos fue una comunidad global despidiendo a un futbolista, pero también a una figura con la que millones de personas construyeron recuerdos y experiencias”.

Los momentos más virales
El video más visto de TikTok fue el minuto 10 del partido, cuando el juego se detuvo y el Monumental ovacionó a su capitán: 4,6 millones de likes y 18,1 millones de reproducciones. En Instagram, el «gracias por quererme tanto» publicado por adidas Football sumó 4,8 millones de likes. El mensaje de la Selección Argentina: «Gracias, Leo. Tu legado será eterno», superó los 49 millones de reproducciones. En X, la publicación con más interacción fue el adiós de Neymar, con más de 429 mil likes.

Las críticas no fueron para Messi
Del 6,5% de menciones negativas, tres de cada cuatro apuntaron a las polémicas del evento. La comercialización de la despedida, con la publicidad de una aseguradora en el show de drones y la presencia de influencers, explicó el 23,1% de las críticas. Los abucheos al presidente de la AFA, Claudio Tapia, sumaron el 15,9%, y la reventa de entradas el 5,6%. 

Las críticas o burlas dirigidas al propio Messi fueron apenas el 2,3% de las menciones analizadas, y las polémicas no lograron escalar: movilizaron solo el 1,2% de las interacciones.

TikTok, el motor de la despedida
TikTok fue la red que más movió la conversación, con 6,5 millones de menciones: 82,6% positivas frente a sólo 3,4% negativas. X registró 1,1 millones de menciones y fue la red más crítica, con 73,5% positivas y 10,6% negativas. Instagram sumó 354 mil menciones y fue la más afectuosa: 86,5% positivas frente a 5,5% negativas.

Un adiós global
La despedida trascendió el idioma: el 44,9% de las menciones más virales se publicó en un idioma distinto al español, con el inglés a la cabeza (31,2%), seguido del francés y el portugués. El momento más intenso se vivió entre las 22:00 y la medianoche del 6 de octubre, durante la ceremonia y el discurso, cuando se concentró casi un tercio de toda la conversación analizada.